Шта је засићење тржишта?
Засићеност тржишта односи се на сценарио у којем су корпорације произвеле максималан ниво производње робе и услуга под претпоставком да потражња остаје константна, па према томе, када корпорације постигну такву засићеност, више неће бити потражње за њеним производима и услугама.
Да би опстале на тржишту, компаније ће увести нове производе и услуге. Постоје обелодањивања компанија да се суоче са засићењем тржишта, попут преузимања конкурентског партнера или ажурирања постојеће робе и услуга на начин који ће повећати накнадну потрошњу и потражњу истих.
Објашњење
- Горе је дефинисано да је дошло до ситуације која настаје услед максималне продаје роба и услуга након које нема потражње за истим робама и услугама. Једном када је потражња достигла максималну потрошњу добара и услуга, каже се да је потражња на тачки засићења. Ово се може ископати у макро-окружењу, као и микро-окружењу.
- Када нема тржишта за нову робу и услуге које није успело да створи захтеве за истим. У микроекономском окружењу то се може искусити када на тржишту постоји велика конкуренција за одговарајућу робу и услуге и када се потражња за производима компаније знатно смањи у поређењу са компанијама сличним компанијама.
- Каже се да се макроекономско окружење појављује када сви потрошачи на тржишту испуне своје потребе. То делује као показатељ да компаније креирају нове производе и услуге да би остале на тржишту.
Како је израчунати?
Као што већ знамо о засићености тржишта, то је ситуација у којој постоји тренд опадања обима робе и услуга које компаније производе. У овој ситуацији, каже се да ће обим добара и услуга бити изравнан, што показује пад у наредној продаји.
Ово се испитује у потражњи и економском окружењу у којем пословање послује истовремено, укључујући конкуренцију са којом се суочавају конкуренти његових вршњака. На пример, за производ или услугу се каже да су на нивоу засићености тржишта када је потражња за истим смањена до те мере да је потенцијално купци тешко привлаче.
Примери засићења тржишта
Настају када је обим добара и услуга достигао ниво када су потрошачи већ задовољни датим нивоом производње. Потражња за истим робама и услугама почиње да опада због њихове застареле природе и из других разлога.
- Тржишна марка на тржишту: Не очекује се даљи раст постојања било које одређене марке која има више од 70% тржишног удела у датом производу или услузи. Разлог расту таквих производа или услуга могао би се смањити због малог броја брендова који би створили нове производе и услуге како би удовољили новим захтевима купаца.
- Снабдевање или капацитет: Претпоставимо ако било која авио-компанија попут Бритисх Аирваис-а купи додатне авионе који би повећали понуду или капацитет путника. Сада, ако не дође до повећања потражње због повећања понуде, засад ће засићеност тржишта стићи у авиокомпанију.
- Нови производи и услуге: Уобичајена је чињеница да када нови производи и услуге стигну на тржиште, они ће заменити старе производе, што би накнадно смањило потражњу за истим на ниво када потрошачи више не захтевају.
Узроци
- Иновација: Иновација се сматра главним узроком засићења тржишта. Када се нови иновативни производ лансира на тржиште, претходне верзије производа почињу да пропадају. На пример технологија, аутомобили, мобилни телефони итд.
- Макроекономски фактори: Као што је већ поменуто у горњем одељку, макроекономски фактори су такође одговорни за засићеност тржишта. На пример, за дати производ могуће је задовољити целокупну потражњу купаца, а након тога нема нових захтева када се достигне ниво засићености тржишта.
- Микроекономски фактори: Попут макроекономских фактора, микроекономски фактори су такође одговорни за засићеност тржишта. На пример, потражња је потпуно одсутна на одређеном тржишту.
Предности
- Нови производ: Када се достигне овај ниво, на тржишту ће се наћи нови производ.
- Цене: Такође помаже у исправљању нивоа цена постојеће робе и услуга које производе компаније. Уз ефикасно планирање цена, компаније могу бити добављач производа или услуге са ниским трошковима или пружати стратегије опција засноване на премијама.
- Иновација: Ово помаже предузећима у стварању нових идеја и иновативних идеја за стварање нових производа и услуга на тржишту.
- Маркетинг: Компаније могу применити бројне маркетиншке стратегије како би се њихов производ разликовао од вршњака.
Мане
- Промена тржишта: Ствара ситуацију у којој се од компанија захтева да промене комплетну тржишну основу ако желе да остану у послу.
- Промена постојећег производа: Да би спречиле засићење тржишта, компаније су дужне да промене постојећи производ и створе нови, што је могуће само након више напора.
- Додатни капитални издаци: Да би створиле и иновирале нове производе и услуге, компаније морају да улажу у неку пословну линију која захтева огромне капиталне издатке.
Закључак
- Ово настаје када су на датом тржишту испуњени захтеви свих потрошачких база. Једном када се ово достигне, обим продаје почиње да опада и постојећи потрошачи почињу да се крећу ка новим производима и услугама због њихове корисности и користи које пружају.
- Да би спречиле утицај ових компанија, улажу у велике капиталне издатке у нова истраживања и развој, нову технологију, мотивисање иновација итд. Поред горе наведених инвестиција, компаније такође примењују ефикасне стратегије одређивања цена и пласирају своје производе и услуге како би остале у тржишту и дају позитивне резултате својим купцима.
