Дефиниција дискриминације цена
Дискриминација цена односи се на наплаћивање различитих цена за исту врсту производа на различитим тржиштима. То је микроекономска стратегија одређивања цена, где механизам одређивања цена зависи од монопола компаније, преференција купаца, јединствености производа и спремности људи да плаћају другачије.
Врсте дискриминације цена
Испод су наведене неке од врста дискриминације цена:
- Прилагођена цена : Односи се на продају сваком купцу по различитој цени у складу са жељама и жељама купаца.
- Израда верзија производа : Односи се на стварање друге линије производа сличну картици менија у којој је дато више опција за исти производ са мањим променама како би се продали по различитој цени.
- Групне цене : Односи се на стварање сектора или тржишта на којима ће се одређена цена наплаћивати на том тржишту.
- Потпуна дискриминација : Односи се на стил обрачуна трошкова где су купчеве маргиналне користи једнаке маргиналним трошковима производа.
- Директна сегментација : Односи се на стратегију када продавац сегментира купце на основу њихове старости, пола или склоности.
- Индиректна сегментација : Односи се на стратегију када продавац сегментира купце на основу величине пакета, количине употребе итд.
Примери дискриминације цена
Следе примери дискриминације цена
# 1 - Вјенчања
У случају венчања, продавац робе и услуга може наплатити нешто вишу цену у односу на оно што редовно наплаћује купцима, искоришћавајући тај догађај и остварујући додатни приход.
# 2 - Авио-индустрија
У овом случају, компанија Аирлинес може наплатити другачију цену за људе који ће резервисати карту пре 2 месеца и за оне који је резервишу пре недељу дана, искористивши тако потражњу и понуду, а такође наплаћујући више купцима у последњем тренутку резервације.
# 3 - Дискриминација малопродајних цена
У овом случају, трговци на велико робом и услугама могу наплатити различиту стратегију одређивања цена малопродајама који ће куповати на велико у поређењу са онима који ће куповати у малим количинама, нудећи тако велики попуст првима за куповину на велико.
# 4 - Попуст члановима одређених занимања
У овом случају, продавац може да одлучи да наплати концесијску стопу лицима која су војна или недовољно привилегована у поређењу са ценама за нормалне људе.
# 5 - Сезонска дискриминација цена
У овом случају, продавац одређене робе може одабрати да наплати вишу цену у одређеној сезони и нормалну цену ван сезоне. Нпр .: Продавац кишобрана може повисити стопу кишобрана у кишној сезони и може га дати на попусту у зимској или летњој сезони.
# 6 - Цене некретнина
У случају стана, стопа по квадратном метру за једно подручје може бити врло скупа због предности локације, док се исти стан ако се налази у другом подручју може суочити са нижом стопом због локације. Нпр .: Стан од 400 квадратних метара у Њујорку могао би коштати 5,00 000 америчких долара, јер је Њујорк финансијска престоница Сједињених Америчких Држава, док би исти 400 квадратних стопа могао коштати само 300 000 америчких долара у Њу Џерсију, град је био јефтинији за живот у поређењу у Њујорк. Стога постоји дискриминација цена на основу површине у којој се стан налази, локације поред стана, повезаности итд. Ови фактори су играли значајну улогу у надувавању цена стана у Њујорку и смањењу истог у Њујерсију.
Предности
Испод су неке од предности
- Помаже компанијама да остваре већи приход продајом производа широкој бази купаца са различитим ценама.
- Можда би имали више користи од сиромашних купаца или групе са нижим приходима.
- Такође помаже у стварању економске предности сиромашнијим деловима друштва јер су ускраћени за добра и услуге због високих трошкова на тржишту и због ниског животног стандарда.
- ИТ такође може помоћи у побољшању животног стандарда и економске добробити подручја у којем се пружају услуге. Нпр .: Телефонска услуга или Ви-Фи мрежа у брдовитом подручју како би их повезали са светом.
Мане
- Неправедно према онима који исти производ плаћају већу цену у другом подручју.
- То може утицати на монополну моћ компаније, јер су производи доступни по више цена у више области.
- Богата класа на крају плаћа више за производ, а тиме посредно плаћа и цену за друге купце.
- Потребна је одговарајућа и детаљна студија тржишта како би се понудио један одређени производ по различитој цени, што може бити тежак задатак.
- Требало би да дође директно од владе како би постојала стална дискриминација у ценама.
Закључак
Отуда је дискриминација цена добра када је иста истинскија у тржишном смислу. то је техника коју су продавци усвојили да би остали на тржишту и наставили да продају настављајући тако просеку продајну цену како би остварили максималан профит. Као што је горе речено, ово може донијети економску добробит друштву, али у исто вријеме може довести и до искориштавања некадашње класе друштва, јер су присиљени платити вишу цијену за исти производ који је релативно јефтинији на другим тржиштима или подручјима .
