Формула за израчунавање потрошачке користи
Формула за потрошачки вишак је економска формула која се користи за израчунавање потрошачке користи одузимањем стварне цене коју је потрошач платио од максималне цене коју је потрошач спреман да плати (за једну јединицу производа).
Потрошачки вишак је тачка у којој се задовољавају потражња и понуда производа или услуге и може се израчунати смањењем максималне цене коју купац жели да плати за производ или услугу у сврху куповине и стварне цене коју на крају купи или једноставним речима, разлика између спремности купаца да плате мање од тржишне цене.
Потрошачки вишак = максимална цена спремна за плаћање - стварна цена
Сада се формула потрошачког вишка проширује за тржиште у целини, тј. За више потрошача. Подручје ΔРПС на илустрованом графикону приказаном доле представља вишак потрошача који је ограничен нагнутом кривом потражње, осом цене и водоравном линијом повученом паралелно са апсцисом за потражњу у равнотежи.
На горњем графикону, тачка Р и П представљају максималну цену спремну за плаћање и тржишну цену на ординати. С друге стране, тачка Т или С одговара количини захтеваној у равнотежи. Сходно томе, једначина потрошачког вишка може се изразити као,
(Од СЗ || ПС)
Корак по корак израчунавање вишка потрошача
Прва формула потрошачког вишка за једну јединицу производа може се израчунати у следећа три једноставна корака:
- Корак 1: Прво, процените корисност производа за потрошача на основу које се може постићи највиша цена коју је потрошач спреман да плати.
- Корак 2: Сада схватите стварну цену производа на тржишту.
- Корак 3: Коначно, до вишка потрошача долази се одузимањем вредности изведене у кораку 2 од вредности у кораку 1 како је приказано у наставку.
С друге стране, следећа четири корака помажу у израчунавању проширене формуле за потрошачки вишак која се популарније користи:
- Корак 1: Прво нацртајте криве понуде и потражње са количином на апсциси и ценом на ординати.
- Корак 2: Сада пронађите тржишну цену која је равнотежна цена. Према закону понуде и потражње, тржишна цена је тачка пресека између понуде и криве тражње.
- Корак 3: Сада повуците водоравну линију између тржишне равнотежне цене и ординате.
- Корак 4: Коначно, израчунајте површину горњег троугла (ΔРПС на горњем дијаграму). Сходно томе, израчунавање потрошачког вишка може се извршити множењем основе (РП) и висине (ПС), а затим дељењем са 2.
Примери
Пример # 1
Узмимо пример једног купца и једног производа. Дакле, претпоставимо да купац одлучи да купи мобител са 16 ГБ РАМ-а и екраном од 5,5 инча и спреман је да за то плати до 1.200 долара. Сада, прегледавајући разне продавнице електронике, купац открива продавницу која нуди све критеријуме тачно на 900 долара.
Дато,
- Максимална цена спремна за плаћање = 1.200 УСД
- Стварна цена = 900 УСД
- Сходно томе, користећи прву формулу коју добијемо, Потрошачки вишак = 1.200 - 900 УСД
- Потрошачки вишак = 300 УСД
Стога је купац уштедео 300 долара као потрошачки вишак који може потрошити на неку другу робу или услугу.
Пример # 2
Узмимо још један пример у коме је купац спреман да плати 20 долара за упаковану храну и ово је највиша цена међу купцима. У ствари, већина купаца је спремна да плати само 10 долара, што је на крају тржишна цена (крива тражње и понуде се задовољава). Сада са 10 долара, укупни тражени пакети хране су 30 (равнотежна потражња).
Дато,
- Количина потражње у равнотежи = 30 јединица
- Максимална цена спремна за плаћање - Тржишна цена = 20 УСД - 10 УСД = 10 УСД
- Сходно томе, користећи проширену формулу коју добијамо,
- Потрошачки вишак = ½ * 30 * 10 УСД
- Потрошачки вишак = 150 УСД
Пример # 3
Узмимо сада пример вишка потрошача са функцијом потражње представљеном као К Д = -0,08к + 80 и функцијом понуде представљеном као К С = 0,08к где је к тражена количина у кг.
У доњем шаблону су подаци који се користе за израчунавање потрошачког вишка.
Из горњих података прикупили смо податке потребне за израчунавање потрошачког вишка.
У доленаведеном Екцел предлошку
Тако ће израчунавање вишка потрошача бити-
Калкулатор вишка потрошача
Можете да користите следећи калкулатор вишка потрошача.
| Максимална цена спремна за плаћање | |
| Стварна цена | |
| Формула вишка потрошача | |
| Формула вишка потрошача = | Максимална цена спремна за плаћање - стварна цена |
| 0 - 0 = | 0 |
Релевантност и употреба
- Веома је важно имати јасно разумевање концепта, јер он може помоћи у доношењу пословних одлука повезаних са одређивањем цене-цена, одређивањем цена и дискриминацијом цена у делокругу различитих маркетиншких стратегија.
- Мора се прихватити да постоји компромис између потрошачког вишка и оствареног прихода. Ако се акценат стави на повећање прихода кроз повећање цене производа, онда ће се потрошачки вишак погоршати као резултат.
- Горе поменути сценарио може резултирати већим приходом, али праћен релативним слабљењем позиције предузећа међу конкурентима са идентичним производима. Као такав, мора бити врло опрезан приликом одређивања цене како би се осигурало да потрошачки вишак не буде озбиљно оштећен.
Препоручени чланци:
Ово је био водич за формулу вишка потрошача. Овде учимо како израчунати потрошачки вишак, заједно са неким практичним примерима, калкулатором и Екцел предлошком за преузимање. Више о Екцел моделирању можете сазнати из следећих чланака -
- Формула граничних трошкова
- Маргин вс Маркуп
- Монопол против монополистичког такмичења - главне разлике
