Шта су допунска роба?
Комплементарно добро је оно чија је употреба директно повезана са употребом другог повезаног или повезаног добра или упареног добра, односно можемо рећи да се две робе међусобно допуњују. Када употреба добра А појачава или захтева употребу другог сродног добра Б или једноставније речено употреба добра А покреће потражњу за употребом добра Б.
Кратак опис
Они су повезани или повезани једни с другима. Потражња за једним добром покреће потребу за другим. Обично се користе заједно. Генерално се примећује да када се конзумира или производи сама, потрошачка роба има врло малу вредност.
Стога је постојање две или више комплементарних добара веома неопходно за успостављање праве равнотеже. Када се конзумирају или произведу заједно, додаје побољшану вредност понуди. Два производа називају се комплементарнима када сваки међусобно дели корисну везу, на пример, мобилни телефон и поклопац за мобител. Обоје не могу постојати сами, па стога свако игра улогу у понуди вредности.
Комплементарно добро, с друге стране, има негативну унакрсну еластичност потражње, што значи да ако цена једног производа значајно порасте, потражња за повезаним производима широке потрошње има тенденцију пада, јер ће због повећања цене једног производа потрошачи више вољети користећи га сам и не допуњавајући га неким другим добром или производом.
Уз то, како потрошачка потражња за таквом робом или производом опада, цена на тржишту допунског добра или услуга такође бележи пад.
Примери допунске робе
- Један врло чест пример су вино и чаше за вино. Особа која купује боцу вина увек ће више волети да пиће пије у традиционалној винској чаши, па су стога оба међусобно повезана са потрошачима који оба производа узимају као комплементарну робу.
- Још један пример комплементарне робе су бакља и батерија. Бакља коју напајају батерије је бескорисна уколико у њој не користимо батерију, па стога оба производа постоје уз помоћ једни других и не вреде ако се сваки од њих не производи или не испоручује на тржишту.
- Бритва и оштрица се такође могу сматрати класичним примером, јер бријач захтева сталну замену сечива његовом употребом током одређеног временског периода, а оба производа постоје уз међусобну подршку.
Како фирме користе комплементарне производе?
Као што знамо, комплементарна добра су међусобно повезана и свако добро се сматра бескорисним без употребе или потрошње другог. Фирме су врло паметне да дизајнирају свој производ, а самим тим и маркетинг се догађа на такав начин да су потрошачи дужни да бацају новац чак и када компанија каже да је роба доступна са попустом.
Пример за то може бити инстант камера коју продаје неколико компанија и продаје се на тржишту за само 40 долара. Потрошачи могу помислити да камера која омогућава тренутан снимак на само 40 долара и то може бити добра ствар, али у томе постоји и квака.
Камера долази са додатном ролном фотографија на којој се одштампана снимљена фотографија. Цена сваке ролне фотографија, која може да одштампа 12-15 фотографија, је 20 долара. Дакле, након сваких 12-15 фотографија, потрошачи морају издвојити 20 долара.
Овде такве компаније користе комплементарну робу, а када једном руком дају производ од чак 40 долара, комплементарно добро које чини камеру употребљивом кошта по вишој цени на основу сваке појединачне употребе.
Потражња
- Поседује негативну унакрсну еластичност потражње где повећање цене једног добра обара потражњу другог. Обично се троше заједно, а тиме ће и колебање цена комплементарне робе генерално променити криву тражње.
- Када се цена једног добра смањи, повећава се потражња за његовом количином, а самим тим се повећава и потражња за другим добром. Када су два производа допуна, они доживљавају оно што називамо заједничком потражњом.
- Због тога, на пример, потражња за оштрицама жилета зависи од броја бријача које потрошач користи, и то је разлог зашто се повремено бријачи продају са губитком да би се повећала потражња за оштрицама.
Допунска роба наспрам замене робе
- Допунска добра се троше заједно, док су супституциона добра она која испуњавају заједничке потребе. Када се цена производа повећа, потражња за комплементарним добром опада, док се потражња за заменом производа повећава.
- Заменљива роба више личи на конкуренте на тржиштима, док је допунска роба више придружени производи. Пример заменског добра могу бити кокс и пепси, док су пример допунског добра бријач и сечива. Заменљива добра имају инверзни однос једни с другима, док су комплементарна добра позитивно повезана.
