Шта су неценовне детерминанте потражње?
Неценовне детерминанте потражње односе се на факторе који нису тренутна цена, а који потенцијално могу утицати на потражњу услуге или производа и, према томе, резултирати променом његове криве тражње. Другим речима, ови фактори су економски пресудни јер могу утицати на потражњу за услугом или производом, без обзира на тренутну цену.
Објашњење
Врло је често виђено да економисти обично истичу значај цене у одређивању потражње за услугом или производом на тржишту. Сходно томе, откривамо да се цена ставља уз тражњу у готово све криве тражње. Али разни други фактори такође утичу на утицај потражње за услугом или производом. Разна истраживања доказују да цена није једина променљива која може утицати на криву тражње. На криву тражње такође може утицати неколико других основних детерминанти које се називају не-ценовни фактори.
Примери
Пример # 1
Један од главних неценовних фактора који утичу на криву тражње је приход. Дакле, узмимо пример да илуструјемо утицај дохотка на потражњу за органским поврћем, које се сматра производом са еластичном потражњом.
Током једне деценије, доходак по становнику одређене земље био је сведок значајног побољшања што је резултирало приметним променама у начину живота. Сходно томе, потрошња органског поврћа по глави становника такође је забележила драстичан пораст. Овде можемо видети да је приход (фактор који није цена) резултирао променом потражње за органским поврћем.
Пример # 2
Погледајмо сада још један неценовни фактор (цена комплементарне робе) да бисмо илустровали концепт. Узмимо пример потражње за путничким возилима и цене бензина.
Када дође до значајног пада цена бензина, може се видети да долази до повећања куповине путничких возила јер људи више воле да користе своја возила, а не заједничке аранжмане. Овде можемо видети да је цена бензина (неценовни фактор) резултирала променом потражње за путничким возилима.
Графикон не-ценовних детерминанти потражње
Неценовне одреднице потражње могу се класификовати у четири главне категорије:
# 1 - Очекивана цена
Када се очекује да цена одређеног производа ускоро падне, тада је вероватно да ће потражња за тим производом пасти или постати равна док се не искристалишу очекиване промене. Слично томе, у случају да се очекује пораст цене тог производа, његова потражња може порасти у кратком року у очекивању повећања.
# 2 - Цена повезане робе
Друга критична неценовна одредница потражње је цена сродне робе - супститутивне робе и допунске робе.
Замењива роба односи се на ону робу чија промена цена има обрнути утицај на потражњу за повезаном робом. Ако се цена замене робе повећа, онда потражња за сродним добром опада и обрнуто.
С друге стране, допунска роба односи се на ону робу чија промена цена има директан утицај на потражњу за повезаном робом. За разлику од супститутивне робе, цена комплементарне робе и потражња за припадајућом робом крећу се у тандему.
# 3 - Приход
Приход потрошача је једна од најважнијих неценовних одредница потражње за нормалном робом и инфериорном робом.
Уобичајена роба је она роба чија се потражња креће синхронизовано са приходом. Када се доходак потрошача повећава, тражња за нормалном робом такође се повећава у складу са тим, док се потражња смањује или у потпуности престаје у случају пада прихода.
Лоша роба односи се на ону робу коју потрошачи обично избегавају како им се приход повећава. Имајте на уму да инфериорна роба није увек лошег квалитета, али генерално потражња за таквом робом опада са порастом дохотка потрошача и обрнуто. У основи, инверзни однос између потражње и дохотка потрошача.
# 4 - Број потенцијалних потрошача
Број потенцијалних потрошача указује на део популације који су потенцијални купци на било ком датом тржишту. Када се број потенцијалних потрошача повећа, онда је вероватно да ће се повећати и потражња за расположивом робом, производима и услугама. Слично томе, смањење броја потенцијалних потрошача резултира смањењем потражње.
Значај
Из перспективе компанија које намеравају да ефикасно пласирају свој производ, неценовне одреднице потражње играју веома пресудну улогу у развоју стратегија промоције и маркетинга. Ови неценовни фактори могу се променити у било ком тренутку животног века производа због небројених ствари, као што су клима, брендирање, демографија итд. Као такво, толико је важно пратити ове факторе изнад примарних цена. фактор за ефикасно пласирање производа.
