Шта је еластична потражња?
Еластична потражња је економски концепт у коме је потражња за производом врло осетљива и обрнуто пропорционална цени производа. На пример, када цена одређеног добра падне, потрошачи теже да купују већу количину и обрнуто. То значи да је потражња за тим одређеним добром по природи осетљива на цене.
Формула еластичне потражње
Формула еластичности потражње =% промене захтеване количине /% промене цене
Рецимо,
- Почетна количина = К1
- Коначна количина = К2
- Почетна цена = П1
- Коначна цена = П2
Формула = ((К2-К1) / (К1 + К2)) / ((П2-П1) / (П1 + П2))
Ако је више њих, онда је то производ који има еластичну потражњу.
Примери еластичне потражње са кривом
Кривуља еластичности потражње показује степен одзивности или осетљивости количине која се захтева од производа или робне већине услед промена цене тог производа или робе, задржавајући друге ствари константним или другим речима остајући исте (цетерис парибус). Погледајмо следеће ситуације -
Пример # 1
Асватх Сингх је новозапослени економиста у држави Ецономист лтд. Добио је задатак да ради на малом пројекту о еластичности потражње и од њега се тражи да идентификује ситуацију у којој, без обзира на промену цена, потражња остаје иста.
Решење:
Господин Синг је током истраживања на тој теми приметио да би то била ситуација која се назива нула еластичност. У овом случају, потражња ће остати константна, без обзира на цену. Дијаграм испод то приказује.
Имамо цену на И оси и тражену количину на к оси, где можемо видети да тражена количина остаје иста без обзира на промене у цени.
Тешко да постоје практични примери уживо који би могли да одговоре на ову ситуацију. Али, постоје блиски примери који се могу повезати с овим, попут свакодневних производа које људи конзумирају без обзира на промене цена, попут соли која се користи у свакодневном животу за припрему хране. Постоје случајеви код неких производа када мале промене цена такође не утичу на тражену количину, али овде се то неће квалификовати, јер за нулту еластичност цена може бити било шта.
Пример # 2
Према једном истраживању, када је цена кромпира била 35 по кг, тражена количина је била 20.000 кг, а када је цена кромпира порасла до 42 по кг, тражена количина је била 15.000. У овом случају морате израчунати еластичност цена за кромпир, претпостављајући да су све остале ствари константне и разговарати о врсти еластичности која је наведена у овом примеру.
Решење:
Промена цене кромпира порасла је за 7, па је процентуална промена цене кромпира износила 20%, док се тражена количина смањила за 5.000 и овде је процентуална промена тражене количине износила -25%.
Формула за израчунавање еластичности потражње је
Еластичност потражње =% промене захтеване количине /% промене ценеЕластичност цена = -25% / 20% = -0,50
Овде се ова ситуација назива еластична потражња. Ово је ситуација када се процентуална промена количинске потражње повећава или смањује више од процентуалне промене смањења или повећања цена. Примери из стварног живота могу бити луксузни производи попут АЦ, ТВ-а, паметних телефона. Графикон за ову врсту еластичности био би стрмији.
Пример # 3
Тхомас Цоок, шеф маркетинга компаније Беаути соап лимитед, жели да тестира лојалност својих купаца јер желе да лансирају нове производе у шампону и желе да анализирају да ли би се купац одлучио за исти? Одлучује да прво повећа цена производа неколико месеци и провери тражену количину, а након тога неколико месеци смањи цену производа и поново провери тражену количину.
После тог теста, одељење продаје је пријавило следеће бројеве.
| Подаци | Јануар-март | Април-јун | Јул-сеп |
| Цена лепотног сапуна | 90 | 100 | 95 |
| Продаја за четвртину | 100.000 | 98.000 | 99.000 |
У овом случају морате израчунати еластичност цена за козметички сапун, претпостављајући да су све остале ствари константне и разговарати о врсти еластичности која је наведена у овом примеру.
Решење:
Промена цене козметичког сапуна порасла је за 10, па је отуда процентуална промена цене козметичког сапуна износила 11,11%, док се тражена количина смањила за 2.000 и овде је процентуална промена тражене количине износила -2% за ИИ квартал. .
Формула за израчунавање еластичности потражње је
Еластичност потражње =% промене захтеване количине /% промене ценеЕластичност цена = -2% / 11,11% = -0,18
Промена цене козметичког сапуна смањила се за 5 у 3. кварталу и отуда је процентуална промена цене козметичког сапуна износила -5%, док се тражена количина повећала за 4.000 и овде је процентуална промена тражене количине износила 1,02% за 1 ст кварталу.
Еластичност цена = 1,02% / -5% = -0,204
Ова ситуација се назива нееластична цена, где се процентуална промена у захтеваној количини повећава или смањује мање него што се процентуална промена цене смањује или повећава. Примери из стварног живота могу бити паста за зубе, пиринач, керозин итд. Горњи графикон је стрмији.
Пример # 4
Процентуална промена у АБЦ производу расте за 20% када падне цена производа за 20%, а слично када цена производа порасте за 20%, тражена количина пада за исти проценат. Од вас се тражи да разговарате о типу еластичности наведеном у овом примеру.
Решење:
Ако овде израчунамо еластичност цена, одговор ћемо добити као 1. То је случај јединствене еластичности, где је процентуална промена тражене количине једнака процентуалној промени цене.
Оваква ситуација је замишљена и не постоји у стварном свету.
Предности еластичне потражње
- Еластична потражња помаже у задржавању цене робе. Ако је потражња осетљива на цену, купци би радије купили њихове замене, купујући примарни производ. Дакле, помаже у одржавању цене робе.
- Доступност различитих замена помаже у задржавању потражње за свим врстама робе.
- Према закону потражње, цена има корелацију са траженом количином. Благи раст цене помогао би благом смањењу потражње за добрима. Даљи раст би резултирао умереним падом потражње. Међутим, драстично повећање или пад цене би обрнуто утицало на количину робе.
- Еластична потражња оправдава равнотежу потражње и понуде у економији.
Мане еластичне потражње
- Повећање цена различитих добара резултира смањењем потрошње. Стога би са пословног становишта дошло до негативног ефекта који доводи до смањења укупног нивоа прихода страна повезаних са пословањем. Радна снага или особље везано за посао примали би ниже зараде ако се потражња настави смањивати.
- Потражња за производима са ниским ценама постаје већа. Међутим, маржа остаје ниска за произвођача, праћена нивоом зарада радника повезаних са производњом роба и услуга. Једини позитиван ефекат је повећање обима робе.
- Већа еластичност потражње услед промена цена доводи до колебања цена, а стабилност, заједно са осталим економским факторима, нагриза унутар економије.
- Током рецесије потражња за основним робама обично је велика, на пример, потрошач који користи врхунску одећу би изабрао основну одећу током тешких времена. Дакле, еластичност потражње је обрнуто пропорционална цени.
Ограничења
- За већину роба и услуга постоји обрнута корелација потражње са ценом. Али мало је луксузних предмета који не одржавају теорију. Производи попут дијаманата; неки старински предмети увек имају своју потражњу. У неколико случајева, већа цена производа доводи до повећања његове потражње.
- Роба попут соли, кутија шибица не прати теорију „еластичне потражње“ јер су цене ове робе занемариве у поређењу са приходом потрошача. Стога пораст и пад цена ових роба не мењају потражњу за тим артиклима. Стога теорија „еластичне потражње“ није оправдана у случају горе наведених ставки.
Закључак
Еластична потражња је стара појава и веома је релевантна у данашње време. У зависности од потреба потрошача, многе пословне куће мењају стратегију пословања. У рецесији се производња луксузних предмета смањује, а основне сировине се производе више. Еластична потражња помаже у идентификовању прилика и претњи за појединачне и пословне фирме.
